Подробнее о рекламе в метро

  С рекламой на дверях станционных вестибюлей ежедневно в буквальном смысле соприкасается каждый пассажир столичного метро. Словно визитные карточки рекламодателя стикеры, расклеенные на каждой двери московских метровокзалов, лаконично и доходчиво рассказывают о предлагаемых товарах и услугах.

  Двусторонние стикеры размером 10 на 40 см., расположенные в верхней части дверей по входу и выходу пассажиров, подходят для имиджевой рекламы. Другой вариант рекламных мест на дверях – стикеры, наклеенные в их средней части. Рекламное поле в этом случае имеет размеры 23 на 57 см. и позволяет разместить значительный объем текстовой и графической информации. Психологическое воздействие данного вида коммуникации усиливает высокая повторяемость рекламного послания.

  Рекламные места на дверях вестибюлей реализуются пакетами, которые формируются с учетом общего количества дверей на одной станции. Причем, существуют сезонные изменения количества рекламных мест. В летний период половина дверей в тамбурах вестибюлей снимается. Это обстоятельство стоит учитывать при планировании рекламных кампаний, для технического обслуживания которых необходим запас стикеров, втрое превышающий общее количество арендованных рекламных мест при трёхмесячном сроке размещения.

  Прекрасный обзор рекламной информации даже в пиковые часы работы метрополитена гарантируют стикеры, расклеенные на витражах. «Глухие» стеклометаллические вставки, закрывающие верхнюю часть дверных проемов на входах и выходах метровокзалов, идеально подходят для размещения там стикеров с рекламным полем: 80 на 30 см.

  Реклама, размещенная таким способом, заметна со значительного расстояния. Однако не следует перегружать постеры излишней детализацией изображения: информация должна быть емкой и лаконичной. Стикеры на витражах принято использовать для размещения имиджевой рекламы. При реализации этого вида метрорекламы практикуется пакетный способ продажи.

  Плакаты на газетных стойках – новый вид рекламы, который появился в Московском метрополитене весной 2006 года. Все рекламные места расположены в вестибюлях станций, где пассажиропотоки особенно интенсивные. Поэтому визуальные сообщения на газетных стойках доступны миллионам людей, ежедневно пользующихся крупнейшей транспортной системой мегаполиса.

  Конструкции, изготовленные из металла и пластика, имеют рекламное поле 0,9 на 0,9 метра. Этот формат удобен для размещения как текстовой, так и графической информации. Причем, ее воздействие на потенциального потребителя товаров и услуг усиливается благодаря тому, что тираж газеты «Метро» находится непосредственно под рекламой. Таким образом, вместе с популярным изданием распространяются рекламные сообщения, содержание которых непроизвольно усваивается читателями, берущими газеты. В тоже время, размеры и расположение рекламных плакатов делают их хорошо заметными со значительного расстояния для проходящих мимо пассажиров.

  Подобный способ размещения подходит для рекламных кампаний любого вида и объема. Рекламоносители, часть из которых двухсторонние, установлены практически во всех вестибюлях столичного метрополитена. Это позволяет организовать в «подземном городе» масштабную коммуникационную кампанию. А сбалансированное соотношение стоимости и эффективности размещения материалов на газетных стойках делают этот формат привлекательным для представителей малого и среднего бизнеса, ориентированных, как правило, на локальную, адресную рекламу.

  Цена размещения рекламы на газетных стойках не зависит от категории станции, где установлен рекламоноситель.

  Роллерные дисплеи, установленные на автоматах для продажи газет, - первые динамические рекламоносители в Московском метрополитене. Появившись в вестибюлях и переходах станций в середине 2006 года, они сразу завоевали популярность у рекламодателей. Периодическая смена рекламных изображений на конструкциях привлекает к ним дополнительное внимание пассажиров подземной транспортной магистрали.

  На одном роллере возможно размещать до 15 постеров, каждый из которых имеет видимое рекламное поле 594 на 841 мм. Такие параметры позволяют разместить на плакатах графическую картинку и краткое пояснение к ней. Поэтому дисплеи наиболее подходят для эффективного распространения имиджевой рекламы. Роллерные рекламоносители, установленные в наиболее оживленных точках метрополитена, имеют отличный обзор. Кроме того, все конструкции оборудованы внутренней подсветкой, что делает их хорошо заметными со значительного расстояния.

  Появление в столичном метро современных динамических конструкций, по мнению экспертов из авторитетной исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», расширяют его возможности как медианосителя, так как в наружной рекламе роллеры пользуются устойчивым, активным спросом.

  Стоимость размещения рекламы на дисплеях газетных автоматов зависит от категории станции, где они установлены.

  Стикеры на турникетах делают контакт с размещаемой таким способом рекламой неизбежным. Наклейки, расположенные на контрольно-пропускных устройствах в станционных вестибюлях, фиксируются пассажирами на подсознательном уровне. Мимо такой рекламы не проскочит даже самый шустрый «заяц».

  Рекламные места продаются пакетами, которые сформированы с учетом общего количества турникетов, установленных на всех станциях по входу и выходу. Это обеспечивает высокую повторяемость рекламного послания и 100% охват пассажиров. Стикеры на турникетах принято использовать для имиджевой рекламы. В сочетании с другими видами метрорекламы наклейки на контрольно-пропускных устройствах способны значительно повысить эффективность комплексных коммуникационных проектов.

  Стикеры размером 46 на 16 см. клеятся на все турникеты в вестибюлях станции. Наклейки, имеющие формат 16 на 16 см., размещаются только на выходных турникетах.

  Привлекательная стоимость стикерной рекламы на турникетах вызывает огромный спрос среди рекламодателей. Особенно популярен этот вид метрорекламы у структур малого и среднего бизнеса.

  Световые щиты (лайтбоксы) установлены в самых оживленных местах вестибюлей станций. Этот вид метрорекламы сочетает в себе современные рекламные технологии и возможность выбора оптимального места размещения. С помощью этих рекламоносителей представители малого бизнеса могут организовать эффективную локальную рекламную кампанию в метро.

  Лайтбоксы имеют размеры: 1 на 1 метр; 1,2 на 1 метр; 1,8 на 1,2 метра; 1,2 на 1,8 метра.

  В торцах станционных вестибюлей расположены «лобовины» - лайтбоксы более внушительных габаритов, которые к тому же всегда видно без помех. Рекламное поле «лобовин» бывает следующих размеров: 2,5 на 1 метр; 3 на 1 метр; 3 на 1,5 метра и 5 на 1,6 метра. Реклама на «лобовинах» считается наиболее престижным и эффективным способом размещения в метрополитене. Рекомендуется для проведения имиджевых рекламных кампаний.

  Арендная плата за эти рекламные конструкции зависит от размеров лайтбоксов, а также от ценовой группы станции, на которой расположен световой щит.

Информационные указатели

  Иметь постоянную рекламную точку в Московском метрополитене структурам малого и среднего бизнеса позволяют рекламные указатели, расположенные в станционных вестибюлях и примыкающих к ним подуличных переходах. Приемлемая стоимость аренды рекламного места и высокая концентрация пассажиропотоков делают этот вид метрекламы особенно привлекательным для фирм и компаний, расположенных в непосредственной близости от столичных метровокзалов.

  Рекламное поле 1,2 на 0,4 метра позволяет разместить на указателе лаконичное описание предлагаемых товаров и услуг, адресный блок, а также символ направления движения или схему прохода к офису или торговой точке.

Несветовые щиты

  Органично вписанные в интерьер вестибюлей станций несветовые щиты позволяют организовать в Московском метрополитене высокорентабельную рекламную кампанию любого масштаба и сложности.

  Цена подобного способа размещения ниже, чем при аренде лайтбоксов. Это делает несветовые щиты особенно привлекательными для представителей среднего и малого бизнеса. В то же время, высокое качество изображения и удачное месторасположение рекламоносителей относительно движения пассажиров гарантирует высокую эффективность данного вида метрорекламы.

  В зависимости от целей и задач рекламной акции, а также объема размещаемой информации рекламодатель может выбрать несветовые щиты подходящих размеров. На стенах и сводах станционных вестибюлей расположены несветовые рекламоносители следующих размеров: 1 на 1 метр; 1,4 на 1 метр; 1,2 на 1,2 метра; 1,2 на 1,8 метра; 1,8 на 1,2 метра; 3 на 1 метр и 3 на 1,2 метра.

  Стоимость этого вида метрорекламы зависит от габаритов рекламоносителей и ценовой категории станции, где они установлены.

  Популярным средством размещения в метрополитене имиджевой рекламы являются флаги на сводах вестибюлей станций.

  Эти конструкции представляют собой цельные полотна баннерной ткани для размещения двусторонних постеров размером 1 на 1,5 метра. Флаги крепятся к потолкам коридоров, ведущим к эскалаторам по входу и выходу пассажиров к наземным вестибюлям станций.

  Великолепный обзор и тщательный подбор станций с учетом значительных пассажиропотоков делают данный вид метрорекламы эффективным средством продвижения средних и крупных предприятий.